去年以来，Google搜索面临一类以前比较少见的问题，虚假新闻内容是源头，进而带来一系列相关问题，如：
- 编造的假新闻
- 带有极度偏见、煽动仇恨的内容
- 谣言、阴谋论类内容
- 冒犯性、误导性内容
这类问题被用户看到、搜索得多了，又会影响搜索框显示的查询词建议，进一步带来更多搜索，一步步放大效应。
本来这类查询次数并不太多，Google官方博客帖子说是0.25%，但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时，不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询，更严重的是，排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的 10 大原因”。这个搜索结果去年 12 月曾引起不小风波，主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了，因而必须解决。
为了解决这类问题，Google官方博客 4 月 25 号发帖，宣布推出“猫头鹰”算法，提升权威度高的页面的排名，降低低质量内容排名，尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称，Project Owl，准确地翻译应该是“猫头鹰项目”， 在SEO行业，称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。
猫头鹰更新主要包括三部分：
第一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮，用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时，可以举报。如下图：
第二是在精选摘要下面加上反馈按钮，作用和搜索建议的举报按钮一样。精选摘要也偶尔犯敏感错误，比如搜索“美国国王是谁”，直接回答是特朗普。
第三是最重要的，提升高权威度页面排名，降低低质量页面排名。
虽然是提升高权威度页面排名，但Google工程师Gary Illyes在Twitter上回答有关这次更新的问题时澄清：
- 这个更新不会影响新网站获得排名能力
- 大品牌也没有特殊优势
谷歌也更新了人工质量评估员的质量评估手册。质量评估员的打分并不直接影响页面排名，但可以评估Google搜索结果质量，找到需要改进的地方，再调整算法解决问题。
不过，到底什么是高权威度?Google没有进一步说明，估计也不可能再明说了，需要SEO自己去琢磨。